網(wǎng)絡(luò)文化賦能文明建設(shè)：數(shù)字化、可視化與融合創(chuàng)新實(shí)踐

——2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化分論壇掃描

　　在2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化分論壇上，文藝工作者、專家學(xué)者和有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人匯聚一堂，交流了他們?cè)诙嘣獏⑴c創(chuàng)新模式方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，為網(wǎng)絡(luò)文化的持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

　　生態(tài)構(gòu)建：凝聚多方協(xié)同的“文明合力”

　　網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)的構(gòu)建需要政府、企業(yè)、社會(huì)力量的協(xié)同發(fā)力。北京市委網(wǎng)信辦主任張勁林在主旨演講中分享了北京以數(shù)字要素賡續(xù)中華文脈的三大實(shí)踐：堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化賦能，借助AI技術(shù)打造“一軸三帶”地標(biāo)數(shù)字孿生體，在2024年北京文化論壇呈現(xiàn)沉浸式展演，聯(lián)合光明網(wǎng)開展短視頻征集，實(shí)現(xiàn)跨文化交流；堅(jiān)持可視化呈現(xiàn)，秉持科技與文化互融理念，推出“京·彩”北京文化網(wǎng)絡(luò)傳播品牌，打造“高質(zhì)量發(fā)展看北京”系列訪談錄、“潮游京城時(shí)代地標(biāo)”Vlog等融媒產(chǎn)品，帶動(dòng)文商旅體消費(fèi)場(chǎng)景線上轉(zhuǎn)化；堅(jiān)持資源化整合，統(tǒng)籌資源開展“網(wǎng)絡(luò)文明E企護(hù)航”等活動(dòng)，制作微短劇，網(wǎng)絡(luò)曝光量超40億?？萍紴閭鹘y(tǒng)文化注入新活力，推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，助力網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)與社會(huì)文明進(jìn)步。這一發(fā)言尤為凸顯整個(gè)大會(huì)的基調(diào)，整個(gè)會(huì)議呈現(xiàn)出中華文化與網(wǎng)絡(luò)文明攜手共進(jìn)之姿態(tài)。

　　微博黨委書記、運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝在發(fā)言中揭示了社交媒體作為“文明傳播樞紐”的獨(dú)特價(jià)值，通過“算法+社群+場(chǎng)景”的三極聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從破圈到沉淀的閉環(huán)。微博通過熱點(diǎn)分發(fā)、話題聚合推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)億萬用戶，2025年春節(jié)期間“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)”話題體系覆蓋98%的地級(jí)市，衍生出“徽州年俗”“嶺南花市”等地域子話題，總閱讀量超30億次；動(dòng)漫展、非遺跨界聯(lián)動(dòng)激活垂類領(lǐng)域，形成“名人引領(lǐng)+用戶共創(chuàng)”的傳播范式，讓網(wǎng)民從消費(fèi)者變?yōu)槲幕瘋鞑フ?。?lián)通在線信息科技有限公司副總經(jīng)理常劍圍繞科技與文化融合分享實(shí)踐。聯(lián)通以“技術(shù)+文化+場(chǎng)景+服務(wù)”的四鏈融合模式，構(gòu)建起覆蓋全業(yè)態(tài)的數(shù)字文化服務(wù)體系。在技術(shù)研發(fā)端，打造“乾坤”數(shù)字文化平臺(tái)，集成5G、AI、元宇宙等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家文物線上沉浸展出。在內(nèi)容生產(chǎn)端，制作中華文明元宇宙影片，以數(shù)字技術(shù)改變文化創(chuàng)作與傳播。在場(chǎng)景創(chuàng)新端，打造非遺AI數(shù)字空間體驗(yàn)館，以科技手段讓傳統(tǒng)文化“可感可觸”。未來聯(lián)通公司將圍繞“三個(gè)向新”建設(shè)全面數(shù)字文化服務(wù)格局，與相關(guān)單位共建文化強(qiáng)國(guó)，凝聚多方協(xié)同的“文明合力”。安徽歷史文化研究中心主任翁飛提出以“三個(gè)融合”構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明生態(tài)的安徽方案。在文化基因?qū)用?，安徽?shí)施“文化基因解碼工程”，將包公清廉、徽商誠(chéng)信等地域文化轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)正能量IP；在學(xué)術(shù)支撐層面，安徽構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)文明智庫”，開發(fā)“百秒微課堂”，以學(xué)術(shù)深度提升傳播溫度，讓專業(yè)知識(shí)成為網(wǎng)絡(luò)空間的“定盤星”；在家風(fēng)培育層面，合肥市將“包公家訓(xùn)”改編為“網(wǎng)民自律三字經(jīng)”，聯(lián)合社區(qū)打造“家風(fēng)直播間”，邀請(qǐng)非遺代表性傳承人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人共話“忠孝廉節(jié)”，單場(chǎng)直播最高觀看量達(dá)320萬，亳州市“我家網(wǎng)事”征文活動(dòng)吸引10萬家庭分享親子上網(wǎng)故事，形成1000余個(gè)“網(wǎng)絡(luò)文明家庭示范戶”，以潤(rùn)物無聲的教化方式建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，讓優(yōu)秀家風(fēng)文化成為億萬網(wǎng)民的“精神家園”。

　　資源整合與多方協(xié)同是網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的關(guān)鍵支撐。統(tǒng)籌政府、企業(yè)、青年群體等資源，構(gòu)建多元參與格局。舉辦“網(wǎng)絡(luò)文明E企護(hù)航”研學(xué)活動(dòng)，發(fā)起海報(bào)征集，推出微短劇，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人參與思政宣傳，形成廣泛社會(huì)影響；推動(dòng)文化基因與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)融合，將地域文化精髓轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)正能量IP，通過短視頻、直播等形式傳播，同時(shí)構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)文明智庫”，開發(fā)微課堂短視頻課程，以專業(yè)知識(shí)筑牢網(wǎng)絡(luò)空間“定盤星”。社交媒體平臺(tái)則成為文化傳播的“超級(jí)廣場(chǎng)”。依托公開屬性與多元分發(fā)機(jī)制，通過話題聚合、算法推薦讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。開展“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)”等活動(dòng)，推動(dòng)文化垂類領(lǐng)域跨界聯(lián)動(dòng)，舉辦動(dòng)漫展等線下活動(dòng)帶動(dòng)線上傳播熱潮；賦能網(wǎng)絡(luò)名人與普通網(wǎng)民共創(chuàng)，鼓勵(lì)用戶從消費(fèi)者變?yōu)閯?chuàng)作者，形成“名人引領(lǐng)+用戶參與”的文化傳播范式，構(gòu)建可持續(xù)的文化討論社區(qū)氛圍，讓網(wǎng)絡(luò)文化在互動(dòng)分享中煥發(fā)活力。

　　科技賦能：激活文化創(chuàng)新的“數(shù)字引擎”

　　數(shù)字技術(shù)正成為傳統(tǒng)文化破圈傳播的核心動(dòng)力，在2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化分論壇上，眾多前沿實(shí)踐案例將會(huì)議帶向了科技與文化的共生共存視域之下，展示了科技與文化融合的無限可能。湖南省文聯(lián)黨組書記樂奕在論壇上分享了湖南推進(jìn)文化與科技融合的系統(tǒng)布局。他指出，湖南正申報(bào)“文化和科技融合試驗(yàn)區(qū)”，將探索文化和科技融合的有效機(jī)制寫入省委全會(huì)決定、納入重點(diǎn)改革事項(xiàng)，并在省級(jí)“十大技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目”中專題部署文化科技融合，實(shí)施“馬欄山智能化融媒體關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用示范”等項(xiàng)目，突破視頻高性能計(jì)算、視頻人工智能等關(guān)鍵技術(shù)。湖南研發(fā)的芒果大模型覆蓋創(chuàng)意策劃、高清制播、后期制作等環(huán)節(jié)，推動(dòng)文生視頻、文生音樂成為網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)新工具。同時(shí)，湖南制定《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”賦能千行百業(yè)活動(dòng)方案》，開展“新境界——文藝與科技”短視頻展播活動(dòng)，扶持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝作品，助力內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)助理劉結(jié)成在論壇上揭示了人工智能與中華美學(xué)融合的前沿探索。他介紹，北大研發(fā)的中華美學(xué)基因庫項(xiàng)目將中華美學(xué)分為優(yōu)美、崇高、悲劇等9大類115小類，融入算法訓(xùn)練“洛神賦”智能體，提升AI生成內(nèi)容的中華美學(xué)精準(zhǔn)度。目前，該智能體在文生文領(lǐng)域已具備中華美學(xué)審美基礎(chǔ)，正逐步拓展文生圖、文生視頻能力，可在文物復(fù)原、非遺展示、文化出海等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，推動(dòng)智能體從技術(shù)工具向文化載體轉(zhuǎn)型。抖音文化類頭部賬號(hào)“山白”負(fù)責(zé)人向宏俊以自媒體創(chuàng)作者視角，展現(xiàn)了科技對(duì)非遺傳播的革命性影響。他們借助高清拍攝、剪輯技術(shù)拆解非遺技藝，將500多天的制墨過程濃縮為6分鐘視頻，收獲數(shù)億播放量，讓徽墨、油紙傘等傳統(tǒng)工藝通過鏡頭觸達(dá)大眾，實(shí)現(xiàn)“非遺存檔”與破圈傳播。此外，團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容創(chuàng)作中融合多元非遺技藝，如在嗩吶制作視頻中融入銀胎掐絲琺瑯技術(shù)，結(jié)合人物故事與文化背景，讓非遺“活”起來。“當(dāng)短視頻成為新農(nóng)具，當(dāng)直播間變成新工坊，每顆點(diǎn)亮的小紅心都是在為傳統(tǒng)文化之火添柴?！毕蚝昕⊥嘎?，團(tuán)隊(duì)正深入新疆、西藏等地，探索博物館文物與地域文化的影像表達(dá)，用科技手段讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)都活起來。

　　數(shù)字化賦能是激活傳統(tǒng)文化的核心引擎。通過AI、3D、XR等技術(shù)，突破虛擬與現(xiàn)實(shí)壁壘，實(shí)現(xiàn)文化形態(tài)重塑與破圈傳播。例如，打造數(shù)字文化平臺(tái)核心架構(gòu)，推出融合5G/AI/元宇宙技術(shù)的“乾坤”數(shù)字文化平臺(tái)，賦能AI+文旅、AI+文博等業(yè)態(tài)。不僅實(shí)現(xiàn)國(guó)家文物線上沉浸展出、制作中華文明元宇宙展示影片，還打造非遺AI數(shù)字空間體驗(yàn)館，讓大眾沉浸式感受文化魅力；同時(shí)，聯(lián)合主辦“非遺鄉(xiāng)俗”主題AI村晚，以數(shù)字技術(shù)融合鄉(xiāng)村文化，為文化傳播提供全新維度。可視化呈現(xiàn)是講好城市故事的重要路徑。秉持科技與文化互融理念，推出短而精的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品，多維度展現(xiàn)城市發(fā)展風(fēng)貌。持續(xù)打造文化網(wǎng)絡(luò)傳播品牌，推出系列訪談錄、Vlog等融媒產(chǎn)品，聚焦古都新韻、時(shí)尚活力等主題舉辦短視頻大賽，打造文商旅體消費(fèi)新場(chǎng)景，讓城市魅力通過鏡頭觸達(dá)世界，相關(guān)案例入選全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)優(yōu)秀成果。

　　內(nèi)容深耕：筑牢網(wǎng)絡(luò)文化的“價(jià)值根基”

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)文化的核心內(nèi)核，在2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化分論壇，來自文學(xué)、戲曲、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的創(chuàng)作者分享了以內(nèi)容為舟、以價(jià)值為帆的實(shí)踐探索，展現(xiàn)了向上向善的文化力量。中國(guó)作協(xié)全委會(huì)委員、網(wǎng)絡(luò)作家艾晶晶在主旨發(fā)言中強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每天與數(shù)以億計(jì)的讀者‘相遇’，文字不僅是故事，更是價(jià)值觀的火炬?！彼赋觯W(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)守“向上向善”初心，聚焦鄉(xiāng)村振興、科技強(qiáng)國(guó)等主題，用故事傳遞勇氣、智慧與溫暖，讓文字成為讀者成長(zhǎng)中的“燈塔”?；泟‰娪啊栋咨邆鳌で椤肪巹　⒁患?jí)導(dǎo)演莫非在論壇上講述了傳統(tǒng)戲曲與數(shù)字技術(shù)的融合之旅?；泟　栋咨邆鳌で椤啡诤瞎诺涿缹W(xué)與現(xiàn)代技術(shù)，打造4K戲曲電影，突破舞臺(tái)邊界，以“戲曲+電影”的創(chuàng)新模式斬獲華表獎(jiǎng)，引領(lǐng)傳統(tǒng)戲曲走進(jìn)年輕群體，實(shí)現(xiàn)文化傳承與藝術(shù)創(chuàng)新的雙贏。該作品以“情”點(diǎn)題，闡釋萬物有靈、眾生有情的理念，打造唯美寫意古風(fēng)與現(xiàn)代意蘊(yùn)融匯的新古典國(guó)風(fēng)，證明了傳統(tǒng)藝術(shù)在數(shù)字時(shí)代的生命力。紀(jì)錄片《我們的賽場(chǎng)》執(zhí)行導(dǎo)演程培深度解碼了“村超”“村BA”現(xiàn)象級(jí)爆火背后的文化邏輯?；ヂ?lián)網(wǎng)將貴州村寨的體育賽事轉(zhuǎn)化為全民文化現(xiàn)象，短視頻直播、網(wǎng)友二次創(chuàng)作讓苗族蘆笙、侗族大歌等非遺與體育精神深度融合，超700億次傳播量背后，是鄉(xiāng)村對(duì)美好生活的追求與互聯(lián)網(wǎng)開放性的共振。這種“接地氣”的內(nèi)容不僅激活了鄉(xiāng)村文化自信，更帶動(dòng)旅游收入、農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向賦能。程培認(rèn)為，現(xiàn)象級(jí)事件的本質(zhì)是中國(guó)人內(nèi)心向上向善力量的顯現(xiàn)，當(dāng)這種力量與互聯(lián)網(wǎng)相遇，便激發(fā)出照亮?xí)r代的光芒。文藝創(chuàng)作始終緊扣時(shí)代脈搏，全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央開明畫院副院長(zhǎng)舒勇以“人機(jī)共生”的藝術(shù)探索，揭示了技術(shù)狂歡中文化定力的重要性。從宋代郭熙“三遠(yuǎn)法”的審美智慧到當(dāng)代“人機(jī)共生”的藝術(shù)探索，創(chuàng)作者們?cè)诩夹g(shù)狂歡中堅(jiān)守文化定力，用傳統(tǒng)繪畫的“肉身經(jīng)驗(yàn)”抵御算法異化，以“執(zhí)兩用中”的中庸之道平衡科技與人文，讓AI成為激活傳統(tǒng)文化的“數(shù)字筆洗”，而非創(chuàng)作主宰者，在虛實(shí)交織中守護(hù)文化根脈。

　　從城市到鄉(xiāng)村，從傳統(tǒng)文藝到網(wǎng)絡(luò)新形態(tài)，各方實(shí)踐始終圍繞“以文化人、以文育人”的核心，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因注入數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與傳播生態(tài)。無論是科技賦能下的文化形態(tài)重塑，還是內(nèi)容深耕中的價(jià)值引領(lǐng)，亦或是多方協(xié)同的生態(tài)構(gòu)建，其本質(zhì)都是對(duì)文明自信的踐行——讓歷史文脈在數(shù)字時(shí)代延續(xù)，讓向上向善的力量在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚，共同繪就“各美其美、美美與共”的文化新圖景。這種實(shí)踐不僅是對(duì)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的生動(dòng)詮釋，更在為中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)筑牢根基，讓文化自信在科技與人文的雙向賦能中，綻放出更加璀璨的時(shí)代光芒。

　?。ㄗ髡呦瞪虾煼洞髮W(xué)影視傳媒學(xué)院副研究員）